北京中高端桶裝水市場或重新洗牌
一場“退市”風波，讓北京桶裝水市場出現瞭一定程度的混亂。自5月6日農夫山泉董事長鐘在發佈會上宣佈退出北京市場已將近一個月，由於不能保證以後可持續供應農夫山泉桶裝水，北京已有水站已向客戶發出通知，要求客戶盡快換取其他桶裝水。長期以來，農夫山泉桶裝水在北京中高端桶裝水市場占據主要一席，農夫山泉的退出讓其北京消費者不得不重新選擇，但有消費者向記者表示，目前北京可選擇的中高端桶裝水品牌並不多。重新選擇“我覺得礦泉水、天然水比純凈水、蒸餾水之類的要好，畢竟是天然的。農夫山泉我一直喝。”一位長期訂農夫山泉桶裝水的客戶對記者表示，他傢目前正面臨著不得不更換其他品牌桶裝水的情況，因為水站已經發出瞭“最後通牒”。“因"農夫山泉桶裝水"退出北京市場，若您是在我授權店押的農夫山泉空桶，請您在一個月內及時換取其他品牌水，以方便以後退桶，農夫山泉空桶逾期不退。”這位客戶向記者展示瞭某水站在小區電梯口張貼的通知。記者來到瞭該水站，該水站掛著的牌子顯示，其為農夫山泉授權專賣店。“農夫屬於中高端價位的水，賣得不錯，退出北京市場真是可惜。但我們也沒辦法啊，雖然廠傢沒說不回收空桶，但我們得趕快把空桶收回來，讓廠傢回收，要是收晚瞭，哪天廠傢不收瞭，這桶不是砸到我手裡瞭嗎？”該水站一工作人員對記者表示。這位工作人員同時建議客戶換其他品牌的桶裝水：“無論換什麼牌子的水，隻要是市面上還流通的就行，保證您這桶還能退。如果還是用農夫，說不準哪一天桶就退不瞭瞭，那您這桶的押金就退不瞭瞭。”該工作人員還表示，終止供應農夫山泉，讓不少原農夫山泉的客戶不知選擇什麼品牌的桶裝水。“喝農夫山泉的客戶肯定不會喝十塊八塊的雜牌水，但市場上中高端水不多，賣得稍微好一些的雀巢優活水、樂百氏、娃哈哈，在農夫山泉沒有之後，屈臣氏的礦物質水也賣得還行。”新的商機根據國傢統計局中國行業企業信息發佈中心在去年12月發佈的“2012年我國飲料行業1—3季度運行狀況分析報告”，飲用水市場銷量前四位品牌為農夫山泉、康師傅、娃哈哈、冰露，份額分別為34.8%、16.1%、14.3%、4.7%，四強合計市場份額達到69.9%。另外，尼爾森數據顯示，截至2012年，中國包裝飲用水排名依次為康師傅22.6%、農夫山泉21.8%、華潤怡寶8.5%、可口可樂7.9%。可以看出，農夫山泉在飲用水市場所占份額非常大。“由於消費慣性使然，中高端飲用水的顧客並不會因為農夫山泉的退出而選擇低端產品，所以農夫山泉退出的市場將由中高端飲用水品牌所填補。農夫山泉的退出不僅使北京原有中高端飲用水品牌有望擴大市場份額、獲得更多經濟利益，其對於尚未進入北京市場的品牌而言更是一次難得的進入時機。”中投顧問食品行業研究員向建軍對中國經濟時報記者表示。上述水站工作人員也對記者說，與農夫山泉一樣屬於“飲用天然水”的中高端水不多。“就算是50元一桶的屈臣氏礦物質水也隻是在蒸餾水裡添加礦物質。目前我們水站有的飲用天然水就一個北京本地產的雀康。”向建軍認為，雖然農夫山泉的主動退出為其他中高端品牌創造瞭搶奪市場的機會，但是各品牌想要得到顧客群仍需兩方面的努力。“一方面，各品牌需要從產品質量、性價比、服務等多方面突破農夫山泉的原有水平，如此才能虜獲顧客群的"芳心"；另一方面，各品牌需要從品牌影響力、營銷等多方面予以競爭，勝者得顧客群。”var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '高雄小額借貸
新聞來源http://news.hexun.com/2013-06-06/154908135.html
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